Créer de jolies choses de ses mains, c’est magique. Mais les vendre sur internet ? C’est une autre histoire. 😅 Si vous êtes créateur ou créatrice de bijoux, de bougies, de papeterie, ou même de box personnalisées, ce guide SEO est fait pour vous. On va voir ensemble comment faire en sorte que vos créations soient visibles sur Google, comment attirer vos futurs clients naturellement, et comment vous positionner durablement sur les bons mots-clés.
Pas besoin d’être développeur ou d’avoir un bac+5 en marketing : ce guide est pensé pour les artisans créatifs qui veulent devenir visibles sans se prendre la tête, tout en apprenant à comprendre les bases du référencement naturel.
Dans ce mini-cours, je vous donne tous les éléments pour référencer votre boutique artisanale en ligne (sur Google notamment) !
Hello, je suis Thibault, consultant SEO (spécialiste en référencement naturel). N’hésites pas à me contacter si vous avez besoin d’accompagnement et d’aide pour la création de votre boutique en ligne, la stratégie de visibilité ou la rédaction des pages sur votre site web !
Besoin d’un accompagnement local ? Je suis spécialisé en tant que Consultant SEO en Aveyron, actuellement Consultant SEO basé à Paris.
Pourquoi j’ai décidé de créer de mini-cours SEO ?
Depuis quelque temps, vous êtes nombreux à me poser des questions sur mon compte Instagram Le SEO by Tibo : “C’est quoi les mots-clés ?”, “Comment je fais pour apparaître sur Google ?”, “C’est obligé de passer par un expert pour être visible ?”. Et franchement, je comprends votre frustration.
Il y a tellement de “gourous” du web qui balancent des mots techniques comme « obfuscation », « SERP » ou « cocon sémantique » juste pour vous impressionner … alors que ces éléments sont très pointus et pas du tout adaptés pour vous actuellement.
Pourtant, le SEO peut être simple, concret, et surtout à votre portée, et c’est ce que j’ai décidé de partager avec vous au travers de mes réseaux et de mon blog.
C’est pour ça que j’ai décidé de créer des mini-cours SEO :
🎯 Pour vous aider à vraiment comprendre comment ça fonctionne,
💪 Pour vous permettre de réussir seul·e, à votre rythme,
🚫 Et surtout pour que vous ne vous fassiez plus avoir par ceux qui vendent du vent avec des termes compliqués.
Pas de jargon inutile. Juste des conseils utiles, clairs, pensés pour les créateurs et les entrepreneurs comme vous. Le but ? Que vous puissiez prendre le contrôle de votre visibilité, sans stress et sans vous ruiner 💥.
Comprendre le SEO quand on est artisan 🛠️
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, c’est l’art d’apparaître dans les résultats de recherche Google sans payer de publicité. Quand quelqu’un tape « bracelet pierre naturelle » ou « bougie artisanale lavande »… votre objectif, c’est que votre site apparaisse dans les premiers résultats.
Et pour ça, Google doit comprendre deux choses :
- Ce que vous proposez 🧵
- À qui cela s’adresse 🛍️
En tant que créateur, votre plus grand atout, c’est votre authenticité. Et c’est aussi ce que Google aime : du contenu original, clair, bien structuré et utile. Autrement dit, si vous savez parler de vos produits, raconter votre démarche, expliquer votre univers… vous avez déjà une longueur d’avance 💡.
Mais attention, il ne suffit pas de poster trois photos sur votre boutique Etsy ou de publier un article de blog une fois tous les 6 mois. Le SEO, c’est une démarche stratégique, régulière et construite dans le temps. On ne fait pas ça « à la va-vite ». Mais bonne nouvelle : vous pouvez démarrer dès aujourd’hui et poser des bases solides.
Identifier les bons mots-clés pour vos créations artisanales 🔍
La première étape (et souvent la plus négligée) d’une stratégie SEO efficace, c’est le choix des mots-clés. Et non, ce n’est pas seulement « bijoux » ou « bougie ». Ces mots-là sont beaucoup trop concurrentiels et vagues.
Ce qu’il vous faut, ce sont des expressions plus précises (ce qu’on appelle la longue traîne). Voici quelques exemples :
- Bracelet en pierre de lune femme
- Bougie artisanale senteur boisée
- Box cadeau bien-être personnalisée
- Carte d’anniversaire faite main aquarelle
👉 Ces expressions sont tapées par des gens qui cherchent exactement ce que vous proposez, et elles sont souvent moins concurrentielles.
Comment trouver vos mots-clés ?
Plusieurs méthodes simples s’offrent à vous :
- Tapez votre produit dans Google et regardez les suggestions ou les recherches associées en bas de page.
- Utilisez un outil comme Ubersuggest ou Answer The Public pour voir les requêtes populaires autour d’un mot-clé.
- Analysez vos concurrents : quels mots utilisent-ils dans leurs titres, descriptions, catégories ?
L’objectif est de créer une petite liste de 10 à 20 expressions clés que vous allez utiliser dans vos fiches produits, articles de blog, titres de page, etc. Ce sont vos portes d’entrée vers Google.
Structurer votre site pour que Google vous comprenne 🧩
Un site mal organisé, c’est comme un atelier sans rangement : on s’y perd. Et Google aussi. Pour que votre site remonte bien dans les résultats, il faut qu’il soit structuré clairement avec des pages bien identifiées.
Voici ce qu’un bon site d’artisan/créateur devrait contenir :
- Une page d’accueil qui présente votre univers, votre valeur ajoutée, vos produits phares.
- Des catégories produits claires : « Bijoux en pierres », « Bougies naturelles », « Papeterie personnalisée », etc.
- Une fiche produit optimisée pour chaque création (on y reviendra).
- Un blog pour raconter votre démarche, parler de vos créations, donner des conseils…
- Une page « À propos » pour parler de vous : c’est bon pour le référencement ET pour créer du lien.
💡 Astuce SEO : chaque page doit avoir un seul sujet principal. Pas question de mélanger « bijoux et bougies » sur la même page : Google ne saura pas à quoi l’associer.
Et surtout : évitez les titres de page trop génériques comme « Accueil » ou « Nos produits ». Préférez « Bijoux en pierres naturelles – Atelier Lune » ou « Bougies parfumées artisanales – Fait main en Provence ».
Rédiger des fiches produits qui plaisent à Google (et à vos clients) ✍️
La fiche produit est trop souvent négligée… alors qu’elle est le cœur de votre visibilité SEO. Ce n’est pas juste une photo + un prix. C’est une vraie opportunité d’optimisation.
Une fiche produit bien rédigée doit contenir :
- Un titre clair et optimisé (ex : « Bracelet pierre de lune – Bijou féminin fait main »)
- Une description longue, en plusieurs paragraphes, qui explique ce qu’est le produit, à qui il s’adresse, comment il est fabriqué, les matériaux, les conseils d’utilisation ou d’entretien, etc.
- Des mots-clés intégrés naturellement (pas de sur-optimisation)
- Une section FAQ en bas si possible (pour répondre aux questions fréquentes et intégrer encore plus de contenu utile)
✨ Exemple de bon début de description :
Ce bracelet en pierre de lune est monté à la main dans notre atelier à Bordeaux. Il convient parfaitement aux femmes qui cherchent un bijou doux, lumineux et rempli de sens. Chaque perle a été choisie pour ses reflets irisés et ses propriétés apaisantes.
💡 Plus vous écrivez une description riche, unique et humaine, plus vous montrez à Google que vous êtes un vrai créateur, pas un site générique. Et ça, il adore.
Créer un blog pour booster votre visibilité 📈
Vous vous demandez peut-être : « Pourquoi tenir un blog quand je vends des bougies ou des bijoux ? ». La réponse est simple : le blog est votre meilleur allié SEO sur le long terme.
Chaque article que vous publiez peut vous faire gagner des positions sur Google. Il vous permet de vous positionner sur des mots-clés que vous ne pouvez pas exploiter sur vos fiches produits. C’est aussi un excellent moyen de montrer votre savoir-faire, raconter votre histoire et créer un lien avec vos visiteurs.
Des idées d’articles pour votre blog :
- Comment choisir une bougie parfumée selon son ambiance 🕯️
- Les bienfaits des pierres naturelles : quartz rose, labradorite, améthyste…
- Cadeaux faits main : 5 idées pour un anniversaire réussi
- L’univers de la papeterie artisanale : pourquoi revenir au papier ?
- Visite de mon atelier : comment je fabrique mes bijoux à la main
Chaque article doit faire au moins 600 mots, être bien structuré (avec des H2, des paragraphes clairs), et contenir des liens vers vos fiches produits.
💡 N’oubliez pas de travailler un mot-clé par article, et d’optimiser le titre, la méta-description, l’URL, et le premier paragraphe.
Le blog est une vraie porte d’entrée pour ceux qui ne vous connaissent pas encore. Un article bien référencé peut attirer du trafic pendant des mois, voire des années sans que vous ayez à y retoucher ✨.
Gagner en autorité grâce aux backlinks 🔗
Un site qui reçoit des liens venant d’autres sites, c’est un site qui inspire confiance à Google. Ces liens s’appellent des backlinks, et ils sont essentiels dans une stratégie SEO.
Mais attention : tous les backlinks ne se valent pas. Ceux qui viennent de sites sérieux, dans votre domaine, ou très visités auront plus de poids.
Comment obtenir des backlinks quand on est créateur ?
- Collaborez avec des blogueurs ou des influenceurs qui parlent d’artisanat, de décoration, de bien-être… et proposez-leur de tester vos créations.
- Publiez sur des plateformes communautaires comme Medium, Wix Blog ou encore HelloAsso (si vous organisez des ateliers, par exemple).
- Participez à des annuaires spécialisés pour artisans/créateurs. Certains sites proposent des pages dédiées aux marques artisanales.
- Échangez avec d’autres créateurs pour créer des articles croisés ou des interviews (vous parlez d’eux, ils parlent de vous 🫶).
- Soyez actif sur Pinterest, qui est à la fois un réseau social et un moteur de recherche puissant : chaque épingle peut contenir un lien vers votre site.
🧠 L’idée est de construire votre réputation digitale. Si d’autres parlent de vous, Google comprendra que vous êtes légitime. Et ça renforce votre positionnement dans les résultats de recherche.
SEO & réseaux sociaux : un duo complémentaire 📱
Même si les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Pinterest) ne jouent pas directement sur le SEO technique, ils sont une arme redoutable pour générer du trafic et des partages. Et ce trafic peut améliorer votre référencement global (taux de clics, temps passé sur le site, liens partagés, etc.).
Quelques bonnes pratiques pour bien faire le lien entre SEO et social :
- Ajoutez toujours des liens vers vos articles ou produits dans vos posts.
- Créez du contenu qui donne envie de cliquer (teasing, storytelling, avant/après…).
- Réutilisez vos articles de blog pour créer plusieurs posts (extraits, citations, tuto vidéo, carrousel, etc.).
- Intégrez des mots-clés en hashtag sur Instagram et TikTok : ils ne remplacent pas le SEO, mais participent à la découvrabilité.
- Utilisez Pinterest comme un vrai moteur de recherche : créez des visuels pour chaque fiche produit, chaque article, chaque collection.
🎯 Le bon combo ? Vous publiez un article sur « Comment choisir une bougie naturelle selon l’ambiance » → vous faites un reel Instagram avec les bougies → vous créez 5 épingles Pinterest → vous partagez le lien sur votre newsletter → Google voit que votre article est vivant et pertinent → vous gagnez des places dans les résultats 😍.
Les erreurs SEO à éviter absolument 😱
Quand on débute, il est facile de tomber dans certains pièges. Voici les plus courants chez les créateurs de contenus artisanaux :
❌ Copier-coller vos fiches produits
Évitez à tout prix de dupliquer des textes d’une fiche à l’autre. Chaque produit doit avoir une description unique, même s’il se ressemble mais est différent.
Consultez un spécialiste en référencement naturel pour vous épaulez sur la construction du site et notamment la création de votre site-ecommerce, ou d’un rédacteur SEO pour la rédaction de vos fiches produits.
❌ Négliger les titres de page
« Produit 1 », « Bougie blanche », « Bijou 3 »… c’est non. Chaque titre doit être descriptif, optimisé et humain.
❌ Se concentrer uniquement sur Etsy ou Instagram
Ce sont de bons canaux, mais vous ne maîtrisez pas leur algorithme. Avec votre site et une vraie stratégie SEO, vous êtes chez vous.
❌ Surcharger vos pages de mots-clés
Répéter « bougie artisanale » 14 fois dans un paragraphe n’aidera pas. Pire : ça peut vous pénaliser. Optez pour un texte fluide, naturel, qui plaît aussi aux lecteurs.
❌ Ne pas mettre à jour son site
Le SEO est vivant. Pensez à actualiser vos pages, ajouter du contenu, refaire des visuels… pour montrer que votre boutique est active et en vie.
Créer une stratégie de contenu durable 🗓️
Le secret d’un bon SEO, c’est la régularité. Mieux vaut publier un article de blog par mois que 4 d’un coup puis plus rien pendant un an.
Voici un modèle simple pour planifier votre contenu :
- 1 article de blog par mois (tutoriel, coulisses, conseil, inspiration)
- 1 à 2 fiches produits par semaine, avec description optimisée
- 1 mise à jour par mois d’une ancienne page ou d’un article
- 1 lien externe par mois à aller chercher (annuaire, blog invité, interview)
📅 Créez un calendrier éditorial simple, dans Notion, Trello ou même sur papier. L’important, c’est de tenir sur la durée.
Et rappelez-vous : Google adore les sites qui vivent, bougent, et créent du contenu utile.
votre savoir-faire mérite d’être vu (et trouvé) 💫
Vous avez mis tout votre cœur dans la création de vos bijoux, de vos bougies ou de vos jolies cartes faites main. Alors pourquoi laisser Google les ignorer ? 🧡
Le référencement naturel, ce n’est pas qu’une affaire de technique : c’est une façon de rendre visible votre passion, d’attirer les bonnes personnes, et de construire une présence en ligne durable.
En appliquant les bonnes pratiques de ce guide — choix des bons mots-clés, rédaction soignée, stratégie de contenu, liens externes… — vous mettez toutes les chances de votre côté pour transformer votre site en véritable vitrine numérique.
Et surtout, vous sortez du schéma « je publie et je prie pour être vu ».
Grâce au SEO, vous devenez proactif·ve, vous comprenez ce que vos clients recherchent, et vous leur donnez exactement ce qu’ils attendent.
🎯 Ce n’est pas un sprint. C’est une course de fond. Mais une course qui en vaut la peine : car à chaque nouvelle fiche bien rédigée, à chaque article publié, vous bâtissez une maison digitale solide, inspirante et accueillante.
Alors, prêt·e à faire briller votre talent sur Google ? ✨
📋 Check-list SEO pour créateurs et artisans (à cocher/surligner chaque mois)
Voici un pense-bête que vous pouvez coller au-dessus de votre bureau ou garder dans votre agenda. Il reprend les actions-clés à suivre pour garder un bon rythme SEO :
🔍 Mots-clés
- Ai-je défini 10 à 20 expressions clés liées à mes créations ?
- Ai-je vérifié les tendances Google et les recherches associées ?
- Ai-je intégré mes mots-clés dans mes titres, descriptions, URLs ?
🧱 Structure du site
- Ma page d’accueil présente clairement mon univers ?
- Mes catégories sont claires et optimisées (1 mot-clé par catégorie) ?
- Mes fiches produits sont uniques, longues, bien rédigées ?
- Ai-je une page « À propos » avec du texte authentique ?
✍️ Contenu régulier
- Ai-je publié un article de blog ce mois-ci ?
- Ai-je mis à jour une ancienne fiche ou un ancien article ?
- Ai-je intégré des liens internes vers mes produits ?
🔗 Backlinks & visibilité
- Ai-je partagé mon contenu sur Pinterest ou Instagram ?
- Ai-je envoyé une newsletter à mes abonnés ?
- Ai-je obtenu au moins un lien externe (annuaire, collaboration, article invité) ?
📈 Suivi & évolution
- Ai-je regardé mes stats (trafic, pages vues, mots-clés cliqués) ?
- Ai-je identifié mes pages les plus visitées et les moins visitées ?
- Ai-je ajusté mes futurs contenus en fonction des résultats ?